Предметная фотосъемка в Москве
Предметный фотограф Саржин Антон
Приветствую вас!
Я действующий предметный и модельный фотограф Антон Саржин. Работаю в этой сфере более пяти лет.
🟢 Технарь по образованию и прошлым местам работы, решил в один момент объединить творческую и техническую составляющую в сфере коммерческой фотографии.
🟢 Мой основной профиль это предметная съемка и съемка моделей для маркетплейсов и интернет магазинов.
🟢 До 2017 года я несколько лет занимался продажами и неудовлетворенность фото контентом сподвигла меня самому взяться за фотоаппарат и вникнуть в процесс предметной съемки досконально.
🟢 Итогами примерно годового обучения стало, первое: наши фотографии стали выгодно выделяться на фоне конкурентов. Второе: я принял решение заниматься только фотографией так как совмещать совмещать эти деятельности возможности уже не было, из-за загруженности в новой сфере.
🟢 За всё время своей профессиональной деятельности в предметной фотографии я поработал: с селлерами на маркетплейсах, с оптовиками из Китая, с магазинами и шоу-румами на их территории, в арендованных интерьерных студиях, с некоторыми Московскими брендами.
🟢 Основной моей локацией для съемок, является моя студия на Юге Москвы в ТЦ Бухта. Там я провожу большинство своих съемок, куда приглашаю и вас.
Сколько стоит предметная съемка
Я периодически сталкиваюсь с сообщениями такого характера: «Мне нужно отснять одежду. Сколько это будет стоить?» или «Нам нужны фотографии для Вайлдберриз. Какая цена одного фото?» или моё любимое «Сколько у вас будет стоить сделать фотографии?» т. е. вообще никакой информации.
Что объединяет эти сообщения. Они малоинформативны для фотографа чтобы определить даже примерную стоимость услуги, в них мало вводных или вообще нет. Привожу ниже бриф который вы можете использовать как шаблон для составления короткого технического задания.
- Какой товар для съемки (одежда, бижутерия, техника и т. д.)
- Количество товарных позиций на съемку
- Есть ли товары которые идут в комплектах и наборах
- По сколько фото на один артикул планируете делать
- Где будет проходить съемка, у меня в студии или на выезде
- Формат съемки. На белом фоне, в интерьере, с декором/реквизитом и т. д.
- Качество итоговой ретуши, делаем базовую ретушь для маркетплейсов или профессиональную ретушь для каталога или печати
- Сроки выполнения заказа если критично
Для лучшего понимания того что вы хотите получить в итоге, приветствуются референсы с похожим товаром. Референсы это примеры фотографий с вашим товаром которые вам нравятся. Их можно скачать у конкурентов, в Яндекс картинках, на различных фото сервисах например Pinterest
Обработка и ретушь фотографий
🟢 Ниже приведены примеры фотографий до и после обработки.
Это наиважнейший этап после съемки, без которого нельзя получить качественные фотографии. Необходимость обработки фотографий для продающего контента очевидна.
Предметная съемка на белом фоне
Самая распространенный формат съемки для маркетплейсов и магазинов уже много лет. Съемка на белом фоне помогает акцентировать внимание клиента только на товаре и еще долгое время будет лидировать среди форматов съемки для интернет коммерции. Также стоить упомянуть что съемка на белом фоне как правило самая недорогая.
Имиджевая съемка на черном фоне
Существуют категории товаров которые выгодно смотрятся на черном фоне, например ювелирные изделия, бокалы или бутылки вина. Однако в данном стиле можно при желании отснять практически любой товар при желании, черный фон подчеркивает эстетику товара и делает его визуально дороже. Так же на черном фоне делаются фотографии контрастных предметов, белых или светлых. Фотографии на черном фоне бывают как с отражением так и без него.
Интерьерные (рекламные) фотографии
Интерьерные фотографии, это фото с применением реквизита и декора в кадре с товаром. Очень актуально например для пастельного белья или фуд съемки. Клиенты у которых есть бюджет и желание выделиться на фоне конкурентов могут заказать интерьерную съемку. Сложность такой съемки передать пожелания клиента фотографу чтобы в итоге получилось задуманное. Референсы в таких съемках от клиента максимально полезны. Как один из нюансов, реквизит и его количество не должны перетягивать на себя внимание.
Фотосессия на моделях
Съемка на модели, это отдельный крупный сегмент в коммерческой фотографии. И это не удивительно, так как на моделях снимают одежду, головные уборы, нижнее белье, сумки, ремни, носки и различные аксессуары и украшения. Съемки могут проводиться как на однотонном фоне, циклораме, так и в интерьерной студии или в уличном варианте. Съемки проводятся-как на мужчинах так и на девушках, у нас можно поработать с любой приглянувшейся моделью которая устроит вас по стоимости работы.
Преимущества предметной съемки в индустрии интернет коммерции
Один из частых вопросов, зачем обращаться к предметному фотографу, когда можно самому всё отснять на телефон, тем более что уровень качества смартфонов и мегапикселей за последние годы вырос. Объяснить рядовому продавцу на маркетплейсах на пальцах не всегда просто, зачастую необходимо чтобы селлер на своём опыте «обжегся» на плохом фото контенте, а следовательно на плохих продажах, чтобы прийти в итоге мысли о профессиональных фотографиях для своих карточек товара. И если для площадок типа Авито или Юла фото на свой телефон еще приемлимы и даже аутентичны, то для маркетплейсов по типу Ozon или Wildberries и интернет магазинов это может быть фатальным. Некоторые клиенты могут уйти навсегда.
Главным непониманием состоит в том, что по итогу красивая информативная фотография зависит не от мегапикселей и даже не от качества матрицы, точнее не только от этого. Основой в красивой фотографии является грамотная работа с искусственным студийным освещением. Грамотное использование студийного реквизита: флагов, отражателей, рассеивателей, диффузоров, фрост рам, рефлекторов, различных софтов и насадок. Также умение выстраивать красивые гармоничные композиции с использованием декора и аксессуаров. Всё это складывается из многолетнего опыта и насмотренности в профессиональный навык предметного фотографа, который позволяет делать качественные продающие фотографии.
Жанр предметного фотографа как раз предназначен для привлечения внимания потенциальных клиентов в интернет коммерции. Выделить детали, подчеркнуть фактуру, выбрать удачный ракурс, отразить функционал в статике, всё это задачи опытного предметного фотографа. А поскольку наши ощущения акцентированы на визуальной составляющей, то нам проще увидеть фотографию товара нежели читать про него страницы описания. Так же немаловажным аспектом предметной фотографии является последующая обработка в графическом редакторе. Как профессионально не выставляй свет и используй фото реквизит, без постобработки для получения красивого фото не обойтись. Это ещё один немаловажный навык предметного фотографа.
Предметная фотография — витрина вашего бизнеса
Итак, давайте окончательно разберемся, нужны ли качественные предметные фотографии конкретно для вашего бизнеса. На данный момент количество бизнесов имеющих только оффлайн точки продаж, без сайта, без аккаунта на маркетплейсе или без объявлений в интернет доске объявлений, исчезающе мало. В наше время предприниматели хотят чтобы их товары и услуги находили в интернете, а потенциальный клиент хочет увидеть этот товар или услугу дистанционно, на экране телефона или монитора.
Это значит что кроме текстового описания на сайте или интернет агрегаторе, у вас будет множество фотографий показывающих ваш товар или услугу, как говорится лицом. И если ваша сфера деятельности это сварные изделия из листового металла или вы продаете картофель разных сортов оптом, то качественная предметная фотосъемка вам скорее всего не понадобится, объективно дорогие фотографии тут не увеличат вам конверсию в сравнении фото сделанных на ваш смартфон.
Но таких сфер, где достаточно сфотографировать изделие или локацию на телефон, чтобы потом выложить на сайт или в карточку товара, при этом выгодно выделяться на фоне конкурентов, не более 20%, а скорее на данный момент гораздо меньше. Так как же определиться с необходимостью для вашего бизнеса продающих предметных фотографий.
Далее небольшой гайд который поможет понять, нужны ли вам услуги профессионального предметного фотографа.
Первое и основное это ваш товар или услуга присутствует в интернет пространстве. У вас есть сайт или вы присутствуете на маркетплейсе либо доске объявлений и услуг.
Теперь нужно понять, насколько ваш товар или услуга критичны к фотогеничному восприятию его клиентом. Например даже очень дорогая ювелирная продукция, например кольцо с камнями, имеет дефекты на макроуровне и будучи без обработки показанном на средних размеров мониторе, будет иметь абсолютно не продажный вид. Так же кольцо снятое на телефон не будет правильно освещено как в студии что тоже важно, и будет иметь засветы, провалы в тенях и не нужные отражения в полированном металле. Вся ювелирная продукция обязательно проходит через ретушь, стоимость и качество которой зависит от бюджета клиента. Резюмирую данный шаг, оцените ваш товар или услугу глазами клиента, критично ли для вас было бы видеть изделие в разных ракурсах, с хорошим освещением подчеркивающим фактуру для принятия решения о покупке.
К таким товарным группам можно отнести бытовую технику, ювелирные изделия, парфюмерию, косметика, обувь, одежда, сумки, аксессуары и многие другие. Из услуг, всё что связано с едой, оформление еды, прически для барбершопов, сдача коммерческих помещений под ключ где нужно красиво снять помещение без пересветов в окнах и еще множество разных услуг. Если вы не можете сами до конца определиться или вам нужна моя бесплатная консультация, свяжитесь со мной любым удобным способом.
Следующий момент. Вам нужно сделать небольшой анализ конкурентов. Посмотрите сайты, карточки товаров ваших конкурентов с максимальными оценками и хорошими отзывами. Отметьте для себя сколько из выборки 20-30 ваших конкурентов имеют качественный фото контент. Обратите внимание на фотографии продавцов похожим товаром, находящихся в топах поиска или внутри площадки интернет агрегатора, например Ozon. После такой простой аналитики которая займет у вас пару часов, вы будете иметь чуть больше понимания насколько ваша ниша в бизнесе зависит от качественных предметных фотографий и нужны ли они вам чтобы конкурировать в вашей сфере.
Последний опциональный этап это определиться с вашим бюджетом, а точнее его долей которую вы готовы потратить на создание фото и видео контента. Это будет зависеть от множества факторов в том числе от стилистики съемки и товара. Подробнее почитайте о нюансах ценообразования в соответствующем разделе.
Этап взаимодействия с фотографом
Вы решили обратиться к предметному фотографу. Перед началом коммуникации желательно сформировать основные вводные, от которых сможет отталкиваться фотограф для более точного определения стоимости заказа. Это товарная группа, количесто артикулов для фотосессии, формат съемки другие. Более подробный список ТЗ приведен выше.
Не нужно пугаться объемности пунктов по списку уточнений для заказа. Не для всех и не всегда его нужно заполнять полностью, достаточно коротких фраз или цифр которые по ходу консультации я смогу уточнить у вас. Также со мной можно просто созвониться если совсем нет времени на составление ТЗ, чтобы вам определиться с примерным уровнем затрат на заказ по вашим требованиям. После того как мы все обсудили в чате или телефонном разговоре, можно назначить встречу для более конкретного обсуждения деталей и ознакомления фотографа с товаром или местом оказания услуг вживую.
Далее есть два варианта развития событий, точнее даже три. Если мне всё понятно с заказом, вы можете либо сами либо курьером сделать доставку товара в мою студию. Если есть сомнения в формате итоговой съемки или есть варианты реализации заказа, есть возможность тестовой съемки образца у меня в студии, после которой вы делаете решение снимаем мы весь заказ или корректируем формат съемки. Также возможно съемка должна проходить на вашей территории если это заранее оговорено. Тогда мне нужно приехать к вам на объект, познакомиться с вами, посмотреть товар и согласовать локацию для съемки. В каком угодно помещении снимать не получиться, есть ограничения по площади, расцветки стен пола, температуре в помещении, наличии энерго инфраструктуры.
Если съёмка будет проходить на территории клиента, день, время, продолжительность заранее оговаривается. Если съёмка не может быть закончена в оговоренное время по вине клиента, то дополнительное время, тем более дополнительный выезд оплачивается клиентом дополнительно. Если съёмка проходит у меня в студии, то клиент может по желанию присутствовать на съёмке. Если это съёмка на модели, то это заранее оговоренное с ней время. Присутствие клиента на предметной съёмке оправдано только тогда, когда необходим особый дизайн композиции или сервировка для фуд съёмки. В большинстве случаев всегда достаточно просто ТЗ, референсов или тестовой съёмки. Больше деталей по нюансам конкретно съёмки вашего товара, вы можете узнать в других разделах сайта или связавшись со мной любым удобным способом.
Будни фотографа
