Фотосъемка для интернет магазинов и маркетплейсов Озон, Wildberries в Москве

Тенденции интернет коммерции

 Последнее время, интернет торговля в большем процентном соотношении, переместилась на интернет площадки маркетплейсов. Это будущее интернет торговли и с годами доля товарооборота с подобных интернет агрегаторов будет только возрастать. Даже магазины и крупные компании имеющие свои интернет магазины, продают чать своего товара с площадок маркетплейсов, так как это максимально расширяет аудиторию потребителей.  

 Успешные продажи на маркетплейсах имеют свои нюансы. Если клиент который заходит на ваш сайт видит только вашу продукцию и делает выбор из вашего ассортимента, то клиент зашедший на страницу интересующего его товара на маркетплейсе, видит множество товаров от большого количества конкурирующих компаний. Так как же выделиться среди такого разнообразия карточек товара? Конечно для успешного ранжирования ваших карточек товара (ранжирование это вывод вашей карточки максимально на первые места по вашему ключевому запросу), есть несколько аспектов, среди которых это: качественный товар, уникальные тексты, максимально релевантное описание товара, хорошие отзывы клиентов, быстрая логистика и другие. Но одним из самых важных факторов это качественные фотографии вашего товара. Наша физиология устроена так что мы имеем максимальное восприятие на визуальном уровне. Поэтому хорошие фотографии можно назвать номером один из самых важных факторов по продвижению и следовательно продажам на маркетплейсах. Выделитесь среди конкурентов фото контентом и половина успешного продвижения будет уже сделана.

  Как качественно наполнить фотоконтентом карточки. Сколько фотографий для успешных продаж нужно сделать. Первое, зависит от товара, чем сложнее товар чем он имеет большую комплектацию, сложный формфактор тем больше фотографий показывающих товар с разных ракурсов желательно сделать. Второе, ваш бюджет. Если вы продаете товар который вы сбываете годами или огромную партию товара с которой можно заработать большую сумму или вы просто не стеснены финансами, то лучше делать от десяти фотографий на карточку товара. Лично в моей практике были клиенты делающие по 25-30 фото на карточку товара. Это мои постоянные клиенты с которыми мы работаем годами. Также не нужно забывать про ранжирование карточек товара разных продавцов в рамках одного маркетплейса. Как бы это несправедливо для кого ни казалось, но чем больше уникальных релевантных продукту фотографий в карточке тем она покажется выше в выдаче при прочих равных условиях, чем такой же товар с меньшим количеством фотографий. 

 В итоге, количество фото на артикул вы определяете сами исходя из типа товара, где собираетесь продавать товар, конкуренции, вашего бюджета. По моим рекомендациям, даже на самый простой товар делайте не менее трех фото для карточки товара, карточки с одной фотографией могут пессимизироваться торговой площадкой как карточка с наименьшей релевантностью отражающая товарную позицию. Так же при съемках для маркетплейсов в последнее время нужно учитывать актуальность видео контента. По возможности заказывайте к общему фото контенту небольшие максимально информативные видеоролики 30-60 секунд в формате маркетплейса, которые помогут в дополнении к фотографиям лучше раскрыть товар. Например, в формате фото очень сложно показать все карманы сумок, портфелей и их содержимое. Такой ракурс очень неудобен для постановки света и в статике мало информативен. В видео же все карманы и отделения сумки можно эффективно показать что добавит общего рейтинга на конкретной интернет площадке. 

Особенности съемки для маркетплейсов

 Как уже писалось выше, для нахождения в топах интернет агрегаторов нужно повышать ранжирование ваших карточек товара в том числе с помощью качественного фото контента. Так что же подразумевается под качественным фото контентом применительно к маркетплейсам.

 Съемка для собственного сайта может быть менее критична, если конечно это не крупные бренды, которые тратят на контент огромные бюджеты, по причине того что клиент заходя на ваш сайт видит только ваш товар и не может тут же сравнить его с конкурентом. Поэтому ваши фотографии должны выгодно отличаться ракурсами, светом, композицией, наличием реквизита при необходимости. Например для кожаной сумки очень важно подчеркнуть фактуру кожи, не профессиональный фотограф может просто залить светом всю сумку когда будет видно в целом изделие, но практически не видно фактуры. Или например нужно на коробке показать узоры которые видны только под определенным углом или показать что товар глянцевый, а не матовый. И таких нюансов огромное количество в зависимости от группы товара.

 Не стоит так же забывать что у каждого маркетплейса есть свои требования к съемки товара, например только белый фон или кадрирование в соотношении 3×4. Данные  требования необходимо знать перед тем как прибегнуть к услугам фотографа. В моей студии я снимаю уже несколько лет под стандарты основных маркет плейстов Ozon, Wildberries, Яндекс маркет и с минимальным техническим заданием от клиента могу гарантировать качественные продажные фотографии.

 Мои рекомендации по фотосессии для маркетплейсов, для главного фото карточки товара нужно общее фото изделия на весь кадр желательно без нагромождения реквизита, съемка товара должна проводиться под тем количеством ракурсов которое максимально отражает функционал и визуал изделия, для большей информативности заказывайте качественную инфографику для вашего товара, для лучшего ранжирования добавляйте разный контент в карточку в том числе и видео обзоры.

 И не забывайте что качественные уникальные фотографии, от профессионального фотографа, гораздо повышают доверие клиента к вашему товара в частности и к магазину в общем, поэтому не экономьте на фото контенте при съемке для маркетплейсов и создании карточек товара и тогда в будущем эти инвестиции выльются в активные продажи, доверие покупателей и следовательно в хорошую прибыль.